テレビや動画広告を見ていると、懐かしい曲が流れてくることがあります。
「あれ、この曲知ってる」
「昔よく聞いた曲だ」
そんなふうに感じた経験がある人も多いのではないでしょうか。
最近のCMでは、新しい楽曲だけでなく、昔のヒット曲が使われることも珍しくありません。
中には、何十年も前に流行した曲が突然CMで流れてくることもあります。
私自身もCMを見ていて、思いがけず懐かしい曲が流れてきて驚いたことがあります。
「この曲、久しぶりに聞いたな」と思いながら、そのまま最後までCMを見てしまうこともあります。
では、なぜCMでは昔の曲が使われるのでしょうか。
その理由をいくつかの視点から整理してみたいと思います。
覚えている曲は印象に残りやすい
広告で昔の曲が使われる理由のひとつは、記憶に残りやすいからです。
すでに多くの人が知っている曲は、数秒聞いただけでも「あの曲だ」と気づきます。
新しい曲よりも、視聴者の注意を引きやすいのです。
CMは短い時間で商品やブランドの印象を残す必要があります。
そのため、すぐに認識される曲は広告との相性が良いと言われています。
幅広い世代に伝わる
昔のヒット曲には、世代を超えて知られている曲もあります。
例えば、ある世代にとっては青春時代の曲でも、別の世代にとっては親世代が聞いていた曲だったりします。
こうした曲は幅広い世代に伝わりやすいという特徴があります。
CMは多くの人に見てもらう広告なので、世代を問わず認知されている曲は使いやすいのです。
最近は、昔のJ-POPのメロディが改めて注目されることも増えています。
耳に残りやすいメロディやシンプルな構成の曲は、今聞いても新鮮に感じられることがあるようです。
若い世代にとっては、昔のヒット曲はむしろ「新しい曲」として聞こえることもあるのかもしれません。
そうした背景もあって、CMで昔のJ-POPが使われる機会が増えている可能性もありそうです。
懐かしさが感情を動かす
音楽には記憶や感情を呼び起こす力があります。
昔よく聞いていた曲を久しぶりに聞くと、当時の出来事や雰囲気を思い出すことがあります。
こうした「懐かしさ」は人の感情に強く働きかけると言われています。
広告では、この感情の動きを利用することがあります。
懐かしい曲を使うことで、商品やブランドに対して親しみを感じてもらう効果が期待されるのです。
音楽と広告のタイアップ
CMで使われる曲は、企業と音楽のタイアップとして使われることもあります。
新しい曲がCMのために作られることもありますが、既存の曲を使うケースも多くあります。
特に有名な曲の場合、その曲のイメージを広告に重ねることができます。
その結果、CMがきっかけで曲が再び注目されることもあります。
懐かしい曲が広告で流れると、「久しぶりに聞いた」「この曲好きだった」と思い出す人が増えます。
その結果、音楽配信サービスで曲を検索したり、動画サイトで改めて聞いたりする人も出てきます。
最近は音楽を簡単に探して聞くことができる環境が整っているため、CMで流れた曲が再び広がることもあります。
昔のヒット曲がチャートに戻ってくるケースもあり、広告がきっかけで曲の人気がもう一度高まることもあるようです。
こうして見ると、CMは商品を宣伝するだけでなく、音楽を再び多くの人に届ける役割も持っているのかもしれません。
個人的に感じるCMの面白さ
個人的には、CMで昔の曲が流れると少しうれしく感じることがあります。
思いがけず懐かしい曲が流れてくると、「この曲まだ使われているんだ」と感じたり、久しぶりにフルで聞きたくなったりします。
実際に、昔好きだった曲が最近CDで流れており、「やっぱりいい曲だなあ」と思いながら、そのアーティストの曲を動画サイトで見ています。
CMをきっかけにその曲を改めて聞いてみると、当時とはまた違った印象を持つこともあります。
そう考えると、CMは音楽をもう一度広めるきっかけにもなっているのかもしれません。
まとめ｜CMは音楽を再発見する場にもなる
CMで昔の曲が使われる理由には、
・覚えやすい曲
・世代を超えた認知
・懐かしさによる感情
・広告との相性
といった要素があります。
広告は商品を伝えるだけでなく、音楽と組み合わさることで印象に残るものになります。
思いがけず懐かしい曲が流れてきたとき、
その曲が再び注目されるきっかけになることもあるのかもしれません。
